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Vitrine, le guide pratique

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La vitrine est un moyen de communication visuelle déterminant pour votre réussite commerciale. Elle doit parfaitement refléter votre image, mais aussi attirer le regard et être dynamique. Comment agencer votre vitrine pour atteindre vos objectifs ?

Ce site va vous aider, en toute indépendance et avec des mots simples, à mieux comprendre pour bien choisir...

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Vitrines, l'essentiel en une page

Voici un aperçu des points abordés dans notre guide pratique sur les vitrines. Pour en savoir plus, cliquez sur les liens de votre choix.

Le titre restaurant vaut autant pour les grandes entreprises que pour les PME.

Principes de la vitrine : merchandising et agencement

Pour être efficace, une vitrine repose sur deux principes : le merchandising et l'agencement du magasin.

Vitrines : importance du merchandising

Le merchandising désigne l'ensemble des techniques commerciales appliquées au sein d'un espace de vente et mises en œuvre par les producteurs et les distributeurs. Il consiste à optimiser la présentation des produits, d'une marque ou d'un point de vente afin de capter l'attention du consommateur à travers les meubles de vitrine, la décoration et le mobilier d'agencement de magasin, le matériel PLV et de décoration.

Agencement magasin et vitrines : un duo incontournable

La vitrine est le premier outil de communication visuelle avec votre clientèle : elle doit donner envie aux passants de pousser la porte de votre magasin. L'agencement de votre magasin, pour être efficace, doit être réalisé dans la continuité de votre devanture commerciale.

Les différents types de vitrines : devanture, mobilier, etc.

La vitrine ou devanture est la meilleure publicité d'un magasin et la moins onéreuse, elle est l'élément de communication par excellence des enseignes et des marques. Pour un magasin, la devanture est à la fois un support de vitrine d'exposition et de vitrine d'affichage : visible de l'extérieur, elle doit donner envie aux passants d'entrer dans le point de vente.

Vitrine d'exposition : différents meubles de vitrine

La vitrine d'exposition constitue un outil de communication essentiel pour les commerçants ou artisans qui souhaitent stimuler leurs ventes à travers la présentation et la mise en valeur de leur produit. Les meubles constituent les éléments principaux de la vitrine, ils sont destinés à mettre en avant votre communication à travers la présentation esthétique de vos articles. On trouve différents types de supports :

  • table de vitrine : table munie d'une vitre et à l'intérieur de laquelle vous pouvez présenter tous types de produits, utile pour exposer les objets précieux ou fragiles,
  • vitrine à poser : placée en hauteur ou utilisé en tant qu'élément bas, elle permet de diversifier l'agencement de votre magasin et d'exposer des objets de toute sorte tout en les protégeant,
  • vitrine mobile : éléments qui peuvent être déplacés aisément, par exemple pour un salon ou un stand d'exposition,
  • vitrine cloche : composée d'un socle et d'une cloche située au-dessus et à l'intérieur de laquelle vous pouvez exposer vos objets tout en les mettant fortement en valeur,
  • vitrine d'affichage : armoire vitrée destinée à présenter tous types de support papier (information, photos, tarifs...).

Vitrines : autre mobilier de magasin : comptoir et étalage

Le mobilier d'agencement de magasin, outre la vitrine, se compose de deux éléments principaux autour desquels le commerce est organisé : le comptoir de vente est un meuble placé à l'accueil du magasin, notamment pour encaisser les achats. L'étalage consiste à présenter les produits à la clientèle de façon claire, précise et en adéquation avec l'agencement de votre espace de vente.

Les vitrines à options : température, éclairage, etc.

Certaines vitrines spécifiques sont proposées par les fabricants pour répondre à des usages bien précis.

La température :

  • vitrine réfrigérée : destinée aux métiers de la restauration pour mettre en valeur les produits alimentaires tout en les maintenant à bonne température,
  • vitrine à glace : pour présenter et mettre en valeur les glaces tout en conservant la crème glacée à la bonne température,
  • vitrine chauffante : pour maintenir les denrées alimentaires au chaud (buffet, sandwicherie, etc.),

La vitrine éclairée permet la mise en valeur des produits exposés en vitrine. La vitrine tournante permet à des produits d'être particulièrement exposés à la vue des passants ou des clients.

Matériaux de la vitrine : verre ou plexiglas

Une vitrine peut être conçue dans deux types de matériaux : la vitrine en plexiglas est transparente, lisse et résistante. Elle offre une importante rigidité et transmet la lumière aussi bien que le verre. La vitrine en verre, plus chère, mais très esthétique, elle peut être fabriquée en verre trempé ou feuilleté pour une meilleure résistance aux chocs, à la chaleur et aux UV.

Décoration des vitrines : les différents supports

La décoration de vitrine apporte à la devanture un style unique qui permet de vous différencier de vos concurrents et de capter le regard du client sur vos produits. Les outils de décoration de vitrine doivent correspondre à votre thématique. Les mannequins de vitrines peuvent être abstraits, stylisés, réalistes ou sous forme de bustes. Le sticker de vitrine est présent sur quasiment toutes les vitrines des commerçants. Il peut être adhésif ou électrostatique et permet toutes les thématiques possibles.

Comment sécuriser les vitrines et magasins ?

Qu'il s'agisse de vitrine cassée ou de tentative de vol à l'étalage, votre espace de vente est exposé, de jour comme de nuit, à de nombreux risques qu'il vaut mieux évaluer à l'avance pour mieux vous protéger.

Que faire en cas de vitrine cassée ?

La vitrine cassée de votre local commercial peut être due à de nombreuses causes : vandalisme, accident, etc. Pour être indemnisé, il faut être couvert par une assurance professionnelle. Selon les garanties souscrites, vous pourrez être indemnisé pour couvrir les frais de remplacement de la vitrine et les frais d'intervention.

Protéger l'accès à votre commerce : rideaux, portique de sécurité

Équiper sa devanture d'une vitrine en verre ou en plexiglas ne suffit pas à protéger l'accès à votre magasin. En matière de sécurité, le rideau métallique est spécialement conçu pour préserver votre espace de vente des effractions : il peut être manuel ou électrique. Autre système de protection contre le vol à l'étalage : le portique de sécurité. Il est destiné à dissuader, retarder et signaler le vol de vos articles en magasin.

Prix de la vitrine : achat ou location ?

Selon le budget dont on dispose, il est possible d'acheter une vitrine neuve ou d'occasion ou bien d'opter pour la location de vitrine, très répandue et qui permet aux commerçants de renouveler régulièrement leurs thématiques de devanture. Les prix à l'achat sont très variés et dépendent du type de vitrine choisie ainsi que des meubles, options et accessoires de la vitrine et de l'agencement magasin.

Voici les prix indicatifs :

PRIX VITRINE : BUDGET MOYEN À PRÉVOIR
Meuble vitrine ou accessoires Prix moyen
Vitrine cloche de dimension standard en plexiglas De 150 à 500 €.
Table vitrine en verre trempé et finition aluminium De 400 à 600 €.
mannequins de vitrines De 100 à 600 € suivant les modèles : mannequins bustes, réalistes, stylisés, etc.
Vitrine réfrigérée grande contenance éclairage LED De 2 500 à 5 000 € selon les modèles.
Site Internet De 100 à 300 € le pack d'hébergement et de création de contenu.
portique de sécurité RFID De 1 000 à 2 000 € selon le nombre d'antennes.
Panneau vitrine d'affichage De 500 € pour un panneau en verre et aluminium à 2 000 € pour un panneau vitrine en verre et finition bois.

Vitrines : deux types de professionnels

L'installation d'une vitrine représente un budget important. Pour concrétiser votre projet, des professionnels spécialistes de l'agencement magasin peuvent vous aider à faire les bons choix afin d'optimiser votre communication : ce métier est celui de l'étalagiste. Autre professionnel du secteur, le miroitier crée, installe et même répare votre vitrine en verre de A à Z.


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